A Natura anunciou uma parceria inédita com a cantora Anitta para a linha Natura Ekos Equilibrivm, que inclui patrocínio da turnê da artista e uma coleção limitada de cuidados corporais, após fãs associarem espontaneamente a identidade visual e as mensagens do novo álbum da cantora ao universo Natura Ekos nas redes sociais ; a colaboração, que nasceu de forma genuína na internet, vai além do patrocínio com ativações imersivas durante os shows e amplificação do contato com produtos como Natura Ekos Castanha e Cupuaçu, enquanto a linha Equilibrivm traduz em texturas, sensações e rituais de autocuidado o novo momento criativo e pessoal de Anitta, reforçando o compromisso da marca com a sociobiodiversidade amazônica e a geração de renda para comunidades extrativistas . O diretor sênior de Branding da Natura, Gabriel Fernandes, destacou a convergência entre o conceito de Equilibrivm e a proposta de Natura Ekos, e Anitta afirmou que é um orgulho unir forças com uma marca tão icônica que compartilha seu olhar para o bem-estar integral .
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