Foto: Divulgação/HBO Max
Desde 2020, os maiores estúdios de cinema sofreram com a pandemia da Covid-19 e viram seus lançamentos terem que ser adiados ou até mesmos os que foram lançados sofreram com uma baixa bilheteria, tanto no Brasil quanto no mundo.
Vamos pegar como exemplo, o ‘Mulher-Maravilha 1984’, tido como o lançamento do ano, e principalmente sendo um teste em um momento em que as salas de cinema começaram a ser reabertas no final de 2020.
Dirigido por Patty Jenkins, sendo a sequência do filme de 2017 que arrecadou mais de US$ 821 milhões de dólares mundialmente, ele teve outros fatores que puxaram a bilheteria dele pra baixo, como uma história fantasiosa demais e por ter tido um tom bem mais ameno que o primeiro filme. E sim, eu gostei do filme e gosto da Mulher-Maravilha, mas não tem como negar que existem ressalvas sobre o filme.
Mas voltando ao assunto… Um fator que também foi prejudicial ao filme foram as salas de cinema que ainda se encontravam esvaziadas devido ao medo do aumento de casos da Covid-19, ou seja, com salas vazias a bilheteria é afetada.
Outro fator que também podemos citar foi a ideia da WarnerMedia em lançar simultaneamente os seus filmes na HBO Max, serviço de streaming do grupo, junto ao lançamento nas salas de cinema.
A justificativa foi de usar estes lançamentos pra alavancar os números de assinantes para o serviço e trazer mais uma opção para a pessoa assistir o lançamento no conforto da sua casa, sendo o primeiro filme a ser lançado de forma hibrida, o ‘Mulher-Maravilha 1984’.
Aliás, é bom que se diga que o filme da Rainha das Amazonas foi adiado diversas vezes devido a incerteza que o mercado cinematográfico estava naquele momento.
No começo, foi uma estratégia boa, afinal a bilheteria de MM84 foi inferior a US$ 200 milhões no mundo todo, mesmo sendo a melhor bilheteria após a reabertura das salas de cinema naquele momento. Por outro lado, a HBO Max acabou ganhando novos assinantes nos Estados Unidos, mercado em que focou exclusivamente os lançamentos híbridos.
Vendo isso, a Warner divulgou ainda em janeiro de 2021 que todos os filmes iriam ser lançados no cinema e no streaming através do HBO Max nos Estados Unidos.
O que agradou grande parte do público, parece não ter agradado todos em Hollywood. Um exemplo disso é que redes de cinema e diretores, como Christopher Nolan, não ficaram muito felizes com o novo modelo de distribuição. Inclusive Nolan, diretor de ‘Tenet’, filme lançado pela Warner Bros. e afetado pela pandemia, disse que a HBO Max era a pior plataforma de streaming.
‘Tom & Jerry — O Filme’, ‘Space Jam: Um Novo Legado’, ‘Godzilla vs. Kong’ e ‘Mortal Kombat’ foram alguns filmes lançados nos States ao mesmo tempo durante o ano de 2021. O último a ser lançado foi ‘O Esquadrão Suicida’, de James Gunn, que já mostrou que o lançamento híbrido pode não ter sido uma boa ideia, mas vamos falar disso no resto do texto.
Já na Casa do Mickey, a Disney + lançou o Premier Access, que teve a mesma ideia da HBO Max, porém o assinante tem que pagar um valor adicional para quiser ver o lançamento do cinema por um período limitado. ‘Mulan’, ‘Raya e o Último Dragão, ‘Cruella’ e ‘Viúva Negra” foram os filmes lançados nesse formato.
O problema do Premier Access é que ele causou polêmica tanto ao formato quanto ao valor cobrado, que no Brasil foi de R$ 69,90, valor considerado muito alto, devido a crise política e econômica que o nosso país atravessa. A única vantagem de fato é que diferente do HBO Max, que só focou os lançamentos simultâneos nos Estados Unidos, a Disney fez isso de forma mundialmente. Mas o preço versus a distribuição gratuita é uma coisa que acaba pesando sobre essa vantagem.
E como mais um capítulo dessa história, teve o lançamento de ‘Viúva Negra’, estrelada por Scarlett Johansson, que foi lançado nos cinemas e no Disney + em julho. E sim, mais uma vez foi lançado depois de vários adiamentos.
O filme teve um bom desempenho na semana de estreia arrecadando US$ 218 milhões no mundo todo, mas na segunda semana viu o desempenho cai de forma vertiginosa, sendo US$ 26,5 milhões no segundo fim de semana em cartaz nos cinemas norte-americanos. E no restantes da semana, foram mostrando números ainda menores.
Também podemos colocar na balança, o fato da pirataria que aumentou nesses tempos, em que houveram relatos que ‘Viúva Negra’ já estava disponível em páginas de Torrent e em alta qualidade, justamente gravados diretamente do Disney + e disponibilizado de forma ilegal. O que pode também pode ter influenciado na queda da bilheteria.
Pra piorar, a Scarlett Johansson processou a Disney alegando que lançamento de ‘Viúva Negra’ no streaming foi descumprimento do contrato, que contemplava apenas a estreia nos cinemas, o que Disney nega. Ambos, se pronunciaram de forma oficial, mas parece que isso está muito longe do fim.
A última notícia é que o advogado da atriz afirmou no processo que a Casa do Mickey reagiu de forma misógina à abertura do processo, afirmando que a tentativa de acordo foi feita para “esconder a má conduta em uma arbitragem confidencial”, já a Disney pediu pela arbitragem do processo através do tribunal de Los Angeles, que concedeu o estúdio o direito de continuar o processo em sigilo em Nova York. Ou seja, muito difícil neste momento de ambos os lados entrarem em um acordo.
Pra se ter uma ideia, a Warner acabou pensando de forma antecipada no que poderia acontecer, afinal com ‘Mulher-Maravilha 1984’, mesmo causando um furor com o lançamento simultâneo, teve um acordo entre a Warner Bros e a rede de cinema AMC, com um percentual maior de divisão da receita com bilheteria. Assim como a diretora Patty Jenkins quanto a atriz Gal Gadot foram informadas sobre o novo modelo de distribuição e ambas teriam recebido US$ 10 milhões a mais, como uma forma de compensação. Se houvesse algo parecido na Disney +, não haveria tanta polêmica.
A Disney +, por enquanto, aposentou o Premier Access, lançando todos os filmes exclusivamente nos cinemas e só chegando no Disney + apenas 45 dias depois. Muitos acham que foi uma forma da Disney + evitar novos problemas, outros que deve servir como termômetro pra testar o comportamento nos cinemas. Vamos aguardar pra saber os novos capítulos.
Mas voltando pra Warner Bros., os lançamentos simultâneos estão acontecendo, sendo os últimos, ‘Space Jam: Um Novo Legado’ e ‘O Esquadrão Suicida’, que tiveram um bom desempenho na semana de estreia, mas que viram a bilheteria cair no restante da semana, provavelmente pelos motivos da Disney com ‘Viúva Negra’.
Diferente do Disney+, o modelo da HBO Max ainda é de seguir com o lançamento simultâneo nos Estados Unidos, porém no Brasil e na América Latina, o filme só estará disponível em 35 dias após o lançamento nos cinemas. Inclusive ‘Space Jam: Um Novo Legado’ já está disponível na HBO Max no Brasil, e em breve, ‘O Esquadrão Suicida’ vai está disponível, enquanto isso, está nos cinemas.
Será que a discussão do Streaming X Cinema continuará em 2021? Assim veremos! Resta apenas aguardar!
