A Tresemmé, marca de produtos para cabelos da Unilever, iniciou sua nova campanha de publicidade para promover o Sistema Selagem Profissional Frizz-Resistance, uma linha que se propõe a diminuir o frizz por um período de até 72 horas. Pela primeira vez, a cantora Maria Bethânia e a apresentadora Sabrina Sato se encontram para um diálogo sobre cuidados com o cabelo.
No vídeo central da campanha, Bethânia e Sabrina debatem o assunto do frizz sob duas visões diferentes. Embora a cantora seja famosa por sua estética autêntica e cabelos soltos, a apresentadora já manifestou abertamente seu desejo de ter cabelos mais alinhados. O objetivo do encontro é apresentar diversas perspectivas sobre o cabelo, sem forçar uma mudança.
A marca divulgou um teaser com a presença de Bethânia antes do lançamento, o que levou a especulações sobre uma possível transformação em seu visual. No entanto, a Tresemmé escolheu uma estratégia distinta, convidando a cantora para discutir sua relação pessoal com seus cabelos, sem a utilização dos produtos.
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